Brugger, Merkel: Unerwarteter Ernst

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Post on Nov 27, 2024

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Brugger, Merkel: Unerwarteter Ernst – Ein Blick hinter die Kulissen

Okay, Leute, lasst uns mal ehrlich sein: Der Titel "Brugger, Merkel: Unerwarteter Ernst" klingt schon irgendwie…dramatisch, oder? Und das war er auch! Ich meine, ich habe schon einiges in meinem Leben erlebt – von verpatzten Präsentationen vor dem ganzen Team bis hin zu dem einen Mal, wo ich versehentlich meine Oma mit "Du" angeredet habe (oops!). Aber dieser spezielle Fall? Der hat mich echt umgehauen.

Die Vorgeschichte: Ein scheinbar harmloser Auftrag

Es ging um ein Projekt, eine Kooperation zwischen dem eher konservativen Unternehmen Brugger und der, sagen wir mal, "modernen" Firma Merkel. Beide Firmen, riesig im jeweiligen Marktsegment, aber Welten voneinander entfernt in ihrer Unternehmenskultur. Mein Job war es, die Pressemitteilung für den Zusammenschluss zu schreiben – klingt einfach, nicht wahr? Falsch gedacht.

Ich hab mir echt Mühe gegeben. Stundenlang habe ich an den Formulierungen gefeilt, die Zahlen geprüft und sichergestellt, dass alles perfekt ist. Ich habe sogar meinen alten Deutschlehrer angerufen, um mir seine Meinung einzuholen (er war übrigens sehr beeindruckt von meinem Vokabular – stolzer Moment!). Ich war so stolz auf das Ergebnis – klar, prägnant, und professionell. Ein Meisterwerk, dachte ich.

Der Schock: Unerwarteter Ernst statt Jubel

Dann kam der Feedback-Termin. Herr Brugger, ein Mann, dessen Gesichtsausdruck man mit einer Granitstatue vergleichen könnte, und Frau Merkel, die sonst für ihre lockere Art bekannt ist, saßen da – Gesichter wie Grabgesichter. Sie haben meine Pressemitteilung wortlos durchgelesen, und die Stille im Raum war so dick, man hätte sie mit dem Messer schneiden können.

Plötzlich, zack, Frau Merkel: "Das ist viel zu positiv. Zu glatt. Es fehlt… der Ernst der Lage." Herr Brugger nickte zustimmend – ein seltener Anblick! Ich war baff. Mein perfektes Meisterwerk? Ein Flop. Es fehlte der Unerwartete Ernst.

Was ich daraus gelernt habe: Authentizität und die Kunst des Understatements

Tja, und da war ich, mitten im Dilemma. Ich musste die Pressemitteilung komplett überarbeiten, um den "unerwarteten Ernst" einzufangen. Der Schlüssel lag in der Authentizität – weniger Hochglanz, mehr nüchterne Fakten, und ein bisschen weniger Optimismus. Es war ein Lernprozess, und zwar ein harter.

Konkrete Tipps für euch:

• Analysiert euer Zielpublikum: Wer sind eure Leser? Welche Tonalität erwarten sie? Die Sprache einer Pressemitteilung für ein Start-up unterscheidet sich deutlich von der eines Traditionsunternehmens.
• Vermeidet Übertreibungen: Ehrlichkeit und Authentizität überzeugen mehr als geschönte Zahlen und leere Versprechungen. SEO-optimierte Texte, die zu "schön" sind, wirken unglaubwürdig.
• Der Teufel steckt im Detail: Achten Sie auf jedes Wort. Ein falscher Ausdruck kann die ganze Botschaft zerstören. Wenn ihr euch unsicher seid, lasst es ein paar Augenpaare drüber schauen.
• Nutzen Sie die Kraft des Understatements: Manchmal ist weniger mehr. Ein nüchterner Bericht kann viel eindrucksvoller sein als ein aufgesetzter Jubel.

Es war eine teure Lektion, aber eine wichtige. Der "unerwartete Ernst" hat mich gelehrt, dass Perfektionismus nicht immer das Ziel sein sollte, und dass Authentizität – auch in der Pressearbeit – unheimlich wichtig ist. Und hey, ich habe seitdem nie wieder eine Pressemitteilung geschrieben, ohne vorher mein Zielpublikum gründlich zu analysieren. Learnt aus meinen Fehlern, Leute! Das spart euch eine Menge Stress. Und vielleicht auch ein paar schlaflose Nächte.